1、明确目标市场

　　一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清品牌的目标消费者是谁，以此其为对象，通过品牌名称将目标对象形象化，并将其形象内涵转化为形象价值，从而使该品牌名称清晰地告诉市场，目标消费者是谁。同时，又因该品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。

　　2、富有情感

　　众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。如“娃哈哈”这一品牌起名就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感，当然它在市场中所取得的成就是有目共睹的，否则也不会让世界著名品牌达能“另眼相待”以至“对簿公堂”。

　　3、体现品牌独特之处

　　有些企业希望品牌名称能体现品牌的独到之处，表现品牌与其他同类产品的差异。这种起名思想的核心就是让品牌名称体现品牌定位。品牌定位指的是在同类产品中，产品以其独有特性满足特定消费者群体的营销策略。从品牌定位出发来决定品牌名称，可以在以下二个方面展现品牌的独特之处：产品特性或目标顾客特性。产品特性是产品区别于其他同类产品的重要内容，如独特的成份、功能、性能、效用、风格等等。而目标顾客特性指的则是品牌所针对的目标顾客群体的年龄、性别、喜好、生活方式、价值观念等等。