1、要给人以美好想象

　　百果园，这名字起得很好，一听就能联想到有好多好多水果，听着就想吃;饿了么，一听肚子就饿，饿了就想点外卖;依云，这水从天上来，自带白云的纯净，大家都想喝，贵点也没关系;万宝路，酷酷的，自信的男人就应该来根万宝路;星巴克，神奇的仙子或女巫，才会有这么美味的咖啡。人是感性的，尤其是女人。品牌名要给人以美好，有了美好想象，自然会对品牌产生好的认知，会对品牌有更好的第一印象。

　　2、要锁定品类，锁定核心属性

　　现在资讯这么发达、嘈杂，品牌一定要跟品类锁定在一起，只听名字就知道你是干什么的、你所代表的品类。当然，随着竞争的不断升级，品牌名只跟品类锁定还远远不够，更要能够与品类的核心属性锁定在一起。

　　比如小米智能手机，如果只是锁定手机是不够的，大家都是做手机的，怎么也凸显不出来。但如果将品牌名与品类的核心属性锁定：小米智能手机，我不是普通手机，我是智能手机，这才有了差异化，真正建立了竞争优势。